《那些年》膺香港最賣座華語片 港產片何時才爭氣？

台灣電影《那些年，我們一起追的女孩》於2011年10月在香港上畫，不但連續五星期成為票房冠軍，更於大除夕成功登上香港最賣座華語電影的席位。看到這樣的結果，筆者對香港電影的失落有感而發——決定電影票房的最重要因素，並不是在電影的製作質素，而是在電影的宣傳工作上。電影要有好票房，拍得好不好還是其次，最重要還是要引起全城熱話。

先申報一下，筆者並未看過亦沒有興趣看《那些年》，在同一天上畫的電影中筆者反而是看了香港電影《奪命金》。筆者當時心中為《奪命金》抱打不平——要是它早一星期上畫的話，絕對可以獲得一星期票房冠軍了。而根據筆者的觀察，當時傳媒的報道確實有重《那些年》而輕《奪命金》之嫌。在傳媒的推波助瀾下，票房自然不斷增長。加上近年電影院線比昔日更以利潤掛帥，對於票房較佳的電影之偏袒比昔日更大，造成上畫電影強者越強，弱者難以翻身平反的情況。筆者聽過一個朋友的分享：他打算看一套電影，在網上看到了戲院當日放映時間後，便到戲院打算購票，豈料到了戲院後，才發現院方臨時取消了有關場次，並將該場次改為放映《那些年》。最賣座的電影得到更多場次，同時削減了其他電影的場次，變相令觀眾的選擇減少，不少觀眾在時間未能配合的情況下，由於沒有其他選擇，往往只能觀看那套最賣座的電影。而《那些年》正正就是利用這一點，提早一個月上映極少量的優先場，而每場均取得極高入座率，取得院方的信心，到正式開畫時便擁有較《奪命金》等其他電影為多的場次，形成先天優勢。加上發行商的高明市場推廣手法，《那些年》無論在傳媒和互聯網上都成為熱門的話題。大多數年青人總愛追隨潮流，當身邊很多人都有觀看《那些年》，且評價並不算差時，自然便會想去觀看。能夠掌握這種羊群心態，對推高票房有很大的幫助。

事實上，《那些年》始終是台灣製作的電影，當中或多或少都是夾雜著台灣地道文化（例如騎單車上學的情節，香港實在很難看到），加上演員並沒有香港人熟悉的面孔，演員講的也是國語，理論上比起香港電影有多一重隔膜。筆者敢言，假如《那些年》的宣傳工作失敗，未能成為傳媒和互聯網的熱話，單憑其青春氣息作賣點，票房便有可能會「少一個零」，只會與另一台灣電影《海角七號》相若。

今次《那些年》成為香港最賣座的華語電影，筆者恐怕在未來幾年內都沒有港產電影能夠超越。筆者希望香港電影業界能夠深入分析《那些年》成功之道，盡快奪回第一寶座，為港產片爭一口氣。